'Ícones' da Ford garante novo troféu de ouro

Uma semana depois de ter conquistado alguns dos principais galardões dos 'Prémios Sapo 2009', a campanha 'Ícones' volta a estar em destaque com a conquista de novo troféu de ouro, desta feita nos 'Prémios à Eficácia da Comunicação', da responsabilidade da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes.

Na cerimónia que teve lugar ontem à noite, o projecto 'Ícones' obteve o troféu de ouro na categoria 'Produtos de Consumo Não Alimentar', como reconhecimento da eficácia dos resultados obtidos pela comunicação da Ford Lusitana.

Refira-se que a campanha 'Ícones', uma criação da Ogilvy Portugal em colaboração com a agência de meios Mindshare, serviu de plataforma de pré-lançamento do novo Fiesta no nosso país. Através do mesmo, a Ford preparou a entrada do novo Fiesta no mercado nacional, recorrendo às redes sociais (nomeadamente ao Hi5), criando aquele que foi o primeiro reality show virtual nacional. Ao longo do Verão de 2008, os candidatos a 'Ícones' da Ford apostaram na originalidade e criatividade para completarem os vários desafios que lhes foram propostos. Todos tiveram a oportunidade única de conduzir o novo Ford Fiesta (antes do seu lançamento no mercado), relatando depois a concretização dos desafios na Internet, quer no Hi5, quer na página desenvolvida para o efeito (em http://icones.sapo.pt/ford).

Os resultados do 'Ícones' foram muito para além do esperado, com mais de um milhão de pessoas a seguir online e diariamente os passos dos concorrentes, tornando o Fiesta numa das novidades mais aguardadas do mercado nacional.

Acrescente-se que a filosofia inerente aos 'Prémios à Eficácia' da APAN assenta no reconhecimento da importância da comunicação comercial como ferramenta fundamental à disposição dos marketeers para atingirem os seus objectivos de marketing. São, por essa razão, uma das mais importantes ferramentas de análise e avaliação do mercado publicitário nacional, espelhando-se nos prémios agora atribuídos, nomeadamente ao projecto 'Ícones'.

(3 de Dezembro de 2009)